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86% 的美国年轻人都想做网红

2019-11-21 12:25:36

手机购彩软件李佳琦说:「我不是明星,只是网红。」

但在国外,明星(celebrity)和网红(influencer)间的边界已经变得不那么清晰。

媒介科技公司 Morning Consult 最近采访了 2000 名年龄介乎于 13-38 岁的美国人,尝试了解他们对网红的看法。

手机购彩软件当被问及谁是自己最喜欢的网红时,大部分都讲出了像 The Rock(Dwayne Johnson)、Will Smith、Beyonc é 和 Taylor Swift 这些我们更多会和「明星」联系在一起的名字。

手机购彩软件不过,不是所有明星都是好网红。在 Z 世代(可理解为「95 后」)看来,像 Shane Dawdon、PewDiePie 这类 YouTube「顶级」网红的地位比一般的传统明星要高。

▲ 图片来自 AdWeek

手机购彩软件同时,在部分网红眼里,网红和歌手 / 演员早已经融为同一个世界。

17 岁演员 Jessica Belkin 在 Instagram 上有 36 万粉丝,她表示当自己被称为「网红」,她并不会感到被冒犯,「因为都是一样的」。17 岁歌手 Tori Kay 对此表示认同:

两者之间已经没有界限了。它们不再是两个世界。你在网络的影响力是你的曝光度,而歌唱则是你才华。

美国的年轻人不仅喜欢这些网红,他们中的大部分甚至想成为网红。

手机购彩软件▲ Instagram 年度网红派对 Instabeach 上少不了网红互相合照拉人气,图片来自《大西洋月刊》

这接受调查的 2000 人中,超过 86% 愿意尝试去做网红,其中,12% 的人认为自己本身就已经是网红。

至于原因,大家也毫不含糊。无论是千禧一代(可理解为 80、90 后)还是 Z 世代,「金钱」都是去做网红的其中一个重要原因,但并不是唯一的原因。

手机购彩软件调查指出,千禧一代想当网红的三大原因依次是:弹性工作时间、金钱和好玩;而 Z 世代的选择则为「做出好的改变(make a difference)」、弹性工作时间和「分享我的想法」。

手机购彩软件▲ 年轻人想成为网红的原因,图片来自《彭博社》

因此,也难怪会有商家为孩子推出学习成为 YouTube 网红的夏令营,让孩子去学习视频制作,以及如何打造自己的个人品牌。洛杉矶夏令营机构 Star Camp 今年首次开始提供 YouTube 夏令营,他们的受众年纪较小,面向 1-6 年纪的孩子提供为时两周的训练,官网上激励孩子可成为「互联网红人」。

手机购彩软件▲ 孩子们在 Level Up 夏令营里练习拍摄,图片来自《华尔街日报》

加拿大的 YouTube 夏令营 Level Up 负责人 Jeff Hughes 则认为,夏令营除了要教孩子经营 YouTube 账号的技巧外,也需要帮助孩子管理期望值。

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编辑:陈可

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